213 • • 212 Coordinación de Diseño Estratégico En el enfoque desde el diseño estratégico, nuestra tarea es idear soluciones a los retos de comunicación, identidad institucional y posicionamiento de la Universidad a través de piezas tangibles. Como muestra de esto, a lo largo de este periodo se desarrollaron las señales para Protección Civil y Campus Sustentable, la imagen que acompaña el Informe Anual del Rector, el CV institucional —que cuenta con una versión impresa y digital—, la actualización del rótulo en la fachada de Casa IBERO Segundo Montes, SJ y los proyectos de brandeo en Cafetería, Biblioteca y espacios deportivos en el campus. Jefatura de Diseño Estratégico Desde la jefatura de Diseño Estratégico destaca el trabajo realizado en la señalización del Auditorio Papa Francisco, la reubicación y rehabilitación de las letras IBERO, el acompañamiento y supervisión a la campaña Vivo mis derechos universitarios, impulsada por alumnas y difundida en diversos espacios del campus. Además de diversos proyectos señaléticos, entre ellos la ctualización de señalética en la explanada del IDIT. En el ámbito de la identidad gráfica, se diseñó la imagen institucional del Encuentro por las Movilidades Dignas, el Primer Informe del Programa Universitario en Migraciones de la Universidad Iberoamericana Puebla, la XIV Olimpiada Mexicana de Filosofía, el Congreso de Administración de Empresas: “Trascender. Dirección de empresas sostenibles en el siglo XXI” y el 2° Encuentro de Innovación e Internacionalización Educativa. Adicionalmente, se proporcionó asesoría especializada al Instituto Superior Intercultural Ayuuk (ISIA), con ajustes a su imagen institucional y la creación de materiales para comunicación interna. También se elaboraron materiales gráficos para el Tercer Informe de Labores de la Defensoría de Derechos Universitarios, para el reporte del Centro de Bienestar y Salud Socioemocional de Zacatlán y para el informe Acciones por la Sustentabilidad en la IBERO Puebla 2025. En este mismo periodo, se propuso e implementó un nuevo escenario para las ceremonias de graduación. Durante este tiempo, se diseñó la identidad completa de la 3ª Carrera IBERO Puebla 2026 y sus diferentes aplicaciones, así como la imagen gráfica de los Nacionales de Basquetbol 2026 CONADEIP–IBERO Puebla. Por otra parte, se llevó a cabo el rediseño de diversos proyectos institucionales, entre los que destacan la Bienal IBERO Puebla. Arte Contemporáneo, la campaña de evaluación docente Evalúa 2026, la campaña Cuida tus cosas, la campaña de ciberseguridad y la identidad de IBERO Contigo, incluyendo varios de sus materiales de difusión. Finalmente, se atendieron solicitudes de imagen conmemorativa para diversos programas académicos, entre ellas: los 10 años de la Maestría en Investigación Educativa, los 15 años de las licenciaturas en Ingeniería en Logística y en Ciencias Ambientales y Sustentabilidad, los 15 años de la Licenciatura en Administración Turística y de la Hospitalidad, los 30 años de la Licenciatura en Educación, los 30 años de los posgrados en Derecho, así como la imagen de la Feria del Libro IBERO Puebla. Área responsable de Diseño de Unidades de Negocio Su función principal es planificar, conceptualizar y ejecutar soluciones para cubrir las necesidades de comunicación visual para la promoción de las unidades de negocio —Prepa IBERO, licenciaturas, posgrados, educación continua y egresados—, así como en el acompañamiento y supervisión de los materiales proporcionados por las agencias de marketing externas. Desde esta área, se han desarrollado artes publicitarios alineados con la campaña institucional, ampliando significativamente los espacios ATL en puntos estratégicos de Puebla, Morelos, Hidalgo, Oaxaca y Veracruz. Adicionalmente, se ha fortalecido la presencia institucional en medios tradicionales como Televisa, revista Rostros, Mundo Nuestro y El Sol de Puebla, mediante la colocación de banners, cintillos animados y diseños de página completos. Entre los proyectos destacados se encuentra la actualización de los planes de estudio en folletos digitales y postales impresas de la oferta de posgrado. Para esta renovación se desarrolló una propuesta de diseño orientada al público meta, priorizando la funcionalidad, la claridad visual y la conexión emocional con el usuario. Dicho trabajo fue respaldado en estrecha colaboración con las personas coordinadoras académicas, con el fin de lograr una comunicación más efectiva y coherente con la visión y valores de la IBERO Puebla. Asimismo, se generaron propuestas visuales para eventos institucionales, entre los que destacan: Miradas Expertas (posgrados), Vive la IBERO, el Foro Visión Empresarial (Educación Continua) y la Feria de Empleabilidad y Prácticas Profesionales. También se crearon diseños para el Festival de Paellas y el concierto de Reik, que incluyeron señalética y piezas para publicidad ATL. En el marco del convenio de colaboración con Invicto Pádel, se realizó el brandeo del espacio. Adicionalmente, se realizó el brandeo integral de las instalaciones de Prepa IBERO Tlaxcala mediante una propuesta visual unificada que refuerza la identidad institucional. Como parte del sello de comunicación visual que distingue a la IBERO Puebla, se elaboraron ilustraciones para las portadas de la revista Comunidad, campañas institucionales y la conmemoración de los 15 años del Programa Universitario para Adultos (PUPA). Finalmente, se diseñó la propuesta visual para la publicación de rankings en periódicos impresos y digitales, con el objetivo de fortalecer la presencia institucional y dar mayor visibilidad a los logros académicos y profesionales de la Universidad. Conclusión Cada uno de los proyectos llevados a cabo por la Dirección de Comunicación Institucional tuvo el objetivo de renovar la imagen institucional de cara a este nuevo rectorado, encontrar un lenguaje unificado que permita seguir consolidando a la IBERO Puebla como una Institución de vanguardia, con gran calidad académica, pero sobre todo con una educación comprometida con la transformación social. Es decir, consolidar a la IBERO Puebla como la Universidad Jesuita en nuestro estado. Finalmente, la mirada a futuro desde la Dirección es replantear el plan estratégico de comunicación, con la finalidad de que este se conforme con las miradas de áreas afines de la Universidad, como puede ser la Dirección de Atracción y Posicionamiento Estratégico, en donde la prioridad será consolidar la parte digital con el propósito de contar con una Comunidad más activa y participativa. Eso no solo aplica con la reconfiguración del ecosistema de redes sociales; también considera plantear la posibilidad de contar con asistentes virtuales para orientación académica, integrar herramientas conversacionales que ayuden a resolver dudas sobre programas y servicios universitarios, y la total integración entre nuestras redes sociales y el sitio web con el fin de generar mayor tráfico a la página, incrementar el tiempo de navegación, tener una comunicación más cercana con nuestros públicos internos y externos, así como contar con métricas que contribuyan a la toma de decisiones.
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